2025 年 5 月 8 日，TikTok Shop 正式在巴西上线，这一举措标志着其全球电商版图迎来重要扩张，巴西站成为 TikTok Shop 的第 12 个站点。英诚物流为您带来此次上线的详细解读。

巴西市场拥有诸多利于电商发展的优势条件。庞大的人口基数孕育了规模可观的互联网用户群体，4.98 亿互联网用户中，TikTok 用户已超 2 亿。而且，巴西民众对社交媒体的依赖程度很高，用户每天花在社交和消息应用上的时间约 3 小时 49 分钟，88% 的用户关注网红，这为社交电商的发展奠定了坚实基础。从电商市场规模来看，2024 年巴西电商销售额达 2042.7 亿雷亚尔（约合 348 亿美元），同比增长 10.5%，网购订单量突破 4.14 亿单，参与网购买家数量达到 9130 万人，足以见得巴西电商市场潜力巨大，充满机遇。

TikTok Shop 巴西站有着鲜明的站点特点。它与墨西哥站由同一管理团队运营，首批卖家资质审核标准参照墨西哥市场执行。在运营初期，平台仅定向邀请本土商家入驻，重点招募美妆个护、数码 3C 类目商家，跨境 POP 店和全托管店模式暂未开启。平台首阶段开放美妆、3C、家居等类目，出于风险管控考虑，母婴、宠物食品等高风险品类被列入禁售范围。

在物流配送方面，TikTok Shop 巴西站已在圣保罗、里约热内卢等核心城市建成 3 个区域配送中心。依托这些配送中心，能实现 72 小时内覆盖全国 85% 区域的极速达服务。同时，与巴西邮政升级后的分拣系统协同合作，跨境包裹平均通关时间缩短至 12 小时，相较于传统模式，效率提升了 40%，大大提高了消费者购物的物流体验。

跨境电商，TikTok Shop

TikTok 自身的平台优势为 TikTok Shop 巴西站的发展提供了有力支撑。在巴西，TikTok 的月活用户已突破 1.2 亿，其中 18 - 35 岁群体占比达 67%，年轻群体消费潜力巨大。2025 年第一季度，TikTok APP 以超 2000 万次下载量超越美客多、Temu 等竞争对手，首次登上巴西应用市场榜首。TikTok Shop 沿用社交电商核心模式，借助短视频内容驱动商品转化，通过 “刷视频 - 种草 - 下单” 的闭环，将商品精准推送给潜在消费者，为巴西消费者带来全新购物体验。

在功能与服务层面，TikTok Shop 巴西站为用户提供了多样化的购物互动方式，用户可通过自然内容推送、网红或品牌的直播、品牌主页上的店铺以及 TikTok 商店专属标签页与产品互动。其中，专属标签页会依据用户浏览习惯展示产品，实现个性化购物体验。消费者还能在创作者直播间领取专属优惠券享受折扣。为贴合巴西本地支付习惯，平台接入了主流电子钱包 Pix 及信用卡服务。此外，平台推出的 “联盟计划”，为卖家提供了多种销售联盟方案选择。

对于入驻商家，TikTok 巴西站给出了极具吸引力的支持政策。前期免除商家入驻费，并提供流量扶持，助力商家快速打开市场。同时，平台设立学习中心，为卖家提供丰富的教育资源和实用工具，帮助卖家更好地在平台开展业务。

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